Durante años, las relaciones con los medios de comunicación se basaron en una práctica casi automática: redactar un comunicado, enviarlo a una lista masiva de periodistas y esperar a que alguien lo publique. Ya todos sabemos que la tecnología nos ha sacudido a todo nivel en los últimos tiempos, y que lo sigue haciendo cada
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COMUNICACIÓN Y ÉTICA EN LA ERA DE LA IA: RIESGOS, OPORTUNIDADES Y BUENAS PRÁCTICAS
La inteligencia artifical se ha instalado en el día a día de todos nosotros, no solo en el ámbito laboral sino también en nuestros actos cotidianos. El “pregúntale a ChatGPT” se ha convertido en una de las expresiones más escuchadas en los últimos tiempos, y forma ya, parte de nuestro vocabulario diario. No le tenemos
RANKING PAR 2025: EL HITO QUE MAPEA LA EQUIDAD DE GÉNERO Y DIVERSIDAD EN CENTROAMÉRICA
Un gran paso para la Región: Nace el primer capítulo centroamericano del Ranking Aequales. Hace poco más de un año, en Upgrade Comunicación sellamos una alianza con Aequales, la consultora experta en equidad de género y diversidad, con una convicción clara: necesitábamos generar información y herramientas que impulsaran un cambio real en el sector privado
VOCERÍA 3.0: CÓMO LOS LÍDERES SE CONVIERTEN EN AGENTES DE CAMBIO Y CONFIANZA
En un mundo en que las decisiones se miden también en atención y conversaciones públicas, el rol del líder va más allá de firmar estrategias internas: su voz puede acelerar alianzas, atraer talento y proteger —o arriesgar— la reputación de la organización. Esto quiere decir que la opinión o consideración que se tenga del profesional
COMUNICAR CON PROPÓSITO: SOSTENIBILIDAD COMO NARRATIVA CREÍBLE
La sostenibilidad dejó de ser una línea de informe anual para convertirse en un eje estratégico que influye en reputación, decisiones de compra y atractivo para talento e inversores. Pero declarar metas o repetir slogans no alcanza: la narrativa ESG (ambiental, social y de gobernanza) debe apoyarse en evidencia verificable, resultados medibles y voces externas
EVENTOS COMO MOTOR COMERCIAL: CONVERTIR EXPERIENCIAS EN PIPELINE
Un evento bien diseñado puede ser mucho más que una experiencia memorable: puede ser la herramienta central que nutre el pipeline comercial. El desafío no es solo lograr presencia y espectáculo; es orquestar momentos pensados para identificar interés real, cualificar prospectos y acelerar el cierre. En esta entrega te compartimos un enfoque paso a paso
TÁCTICAS DE PRENSA QUE SIGUEN FUNCIONANDO (Y LAS QUE CONVIENE OLVIDAR)
Enviar una nota de prensa ya no es sinónimo de cobertura. El ecosistema mediático cambió: los periodistas reciben más información que nunca, consumen distinto y priorizan fuentes que faciliten su trabajo. En ese contexto, las campañas de prensa eficaces combinan estrategia, segmentación y formatos optimizados. A continuación, lo que funciona hoy —y lo que conviene
REPUTACIÓN Y “WASHING”: CÓMO DETECTAR Y EVITAR PRÁCTICAS QUE EROSIONAN LA CONFIANZA
En un entorno cada vez más exigente, donde consumidores, reguladores e inversores exigen coherencia, la reputación corporativa enfrenta un riesgo clave: el washing —greenwashing, healthwashing, pinkwashing, techwashing, entre otros—. Estas prácticas buscan proyectar una imagen de responsabilidad, salud, inclusión o innovación que no siempre se respalda en acciones concretas. Es decir, se busca ‘lavar’ la
FIN DE AÑO CORPORATIVO: REINVENTAR LA CELEBRACIÓN PARA CONECTAR, MOTIVAR Y GENERAR IMPACTO
Imagina esto: es diciembre, suena la música, las mesas están servidas y la gente aplaude. Pero a las pocas semanas, ese momento se disipa y la conversación vuelve a la rutina. ¿Por qué ocurre esto? Porque muchas celebraciones corporativas se diseñan para el instante (espectáculo y producción) y no para la memoria ni el impacto.
PR EN LA ERA DE LA IA: ANTICIPAR Y RESPONDER A NOTICIAS FALSAS
La inteligencia artificial dejó de ser una promesa: hoy es una herramienta que potencia el monitoreo, la creación, la distribución de contenidos y también acelera la desinformación. Para los equipos de PR, la pregunta no es si usar IA, sino cómo integrarla con criterio para detectar bulos, verificar fuentes y responder con rapidez y confianza.