Por Ileana Naranjo – Consultora Sr. Durante años, las relaciones públicas fueron vistas, principalmente, como una herramienta para fortalecer la reputación y conseguir presencia en los medios. Ese rol sigue siendo esencial, pero el entorno en el que operan las empresas ha cambiado profundamente. Hoy, clientes, inversionistas, aliados estratégicos y talento investigan antes de tomar
julio 2026 - Upgrade Comunicación
LAS EMPRESAS YA NO COMUNICAN SOLO PARA GOOGLE: AHORA TAMBIÉN DEBEN CONVENCER A CHATGPT
Por Fernanda Lencina – Asistente de cuentas La irrupción de la inteligencia artificial está cambiando la forma en que las personas buscan información. En Europa, los departamentos de Comunicación ya trabajan para que sus marcas no solo aparezcan en Google, sino también en las respuestas de herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Durante más de