Llega diciembre y el ambiente corporativo se polariza: por un lado, la euforia de los cierres de negocio y las celebraciones; por el otro, la fatiga acumulada del año y la incertidumbre sobre la estructura y los desafíos del año entrante. En este escenario, la Comunicación Interna deja de ser una función de apoyo para
administradores generales, Author at Upgrade Comunicación - Página 2 de 9
PROPÓSITO, ¿PARA QUÉ? CÓMO REVISAR TU IMPACTO ESG PARA QUE TU MARCA CREZCA EN 2026
En 2025, el Propósito dejó de ser un bonito párrafo para convertirse en un imperativo de negocio y reputación. Hoy, no basta con decir que tu empresa se preocupa por el planeta o la comunidad; hay que demostrarlo, medirlo y, sobre todo, integrarlo a la cuenta de resultados. Cerrar el ciclo 2025 es el momento
EL DATA-DRIVEN EN PR: LA NUEVA REALIDAD PARA COBERTURA Y RESULTADOS
Durante años, las relaciones con los medios de comunicación se basaron en una práctica casi automática: redactar un comunicado, enviarlo a una lista masiva de periodistas y esperar a que alguien lo publique. Ya todos sabemos que la tecnología nos ha sacudido a todo nivel en los últimos tiempos, y que lo sigue haciendo cada
COMUNICACIÓN Y ÉTICA EN LA ERA DE LA IA: RIESGOS, OPORTUNIDADES Y BUENAS PRÁCTICAS
La inteligencia artifical se ha instalado en el día a día de todos nosotros, no solo en el ámbito laboral sino también en nuestros actos cotidianos. El “pregúntale a ChatGPT” se ha convertido en una de las expresiones más escuchadas en los últimos tiempos, y forma ya, parte de nuestro vocabulario diario. No le tenemos
RANKING PAR 2025: EL HITO QUE MAPEA LA EQUIDAD DE GÉNERO Y DIVERSIDAD EN CENTROAMÉRICA
Un gran paso para la Región: Nace el primer capítulo centroamericano del Ranking Aequales. Hace poco más de un año, en Upgrade Comunicación sellamos una alianza con Aequales, la consultora experta en equidad de género y diversidad, con una convicción clara: necesitábamos generar información y herramientas que impulsaran un cambio real en el sector privado
VOCERÍA 3.0: CÓMO LOS LÍDERES SE CONVIERTEN EN AGENTES DE CAMBIO Y CONFIANZA
En un mundo en que las decisiones se miden también en atención y conversaciones públicas, el rol del líder va más allá de firmar estrategias internas: su voz puede acelerar alianzas, atraer talento y proteger —o arriesgar— la reputación de la organización. Esto quiere decir que la opinión o consideración que se tenga del profesional
COMUNICAR CON PROPÓSITO: SOSTENIBILIDAD COMO NARRATIVA CREÍBLE
La sostenibilidad dejó de ser una línea de informe anual para convertirse en un eje estratégico que influye en reputación, decisiones de compra y atractivo para talento e inversores. Pero declarar metas o repetir slogans no alcanza: la narrativa ESG (ambiental, social y de gobernanza) debe apoyarse en evidencia verificable, resultados medibles y voces externas
EVENTOS COMO MOTOR COMERCIAL: CONVERTIR EXPERIENCIAS EN PIPELINE
Un evento bien diseñado puede ser mucho más que una experiencia memorable: puede ser la herramienta central que nutre el pipeline comercial. El desafío no es solo lograr presencia y espectáculo; es orquestar momentos pensados para identificar interés real, cualificar prospectos y acelerar el cierre. En esta entrega te compartimos un enfoque paso a paso
TÁCTICAS DE PRENSA QUE SIGUEN FUNCIONANDO (Y LAS QUE CONVIENE OLVIDAR)
Enviar una nota de prensa ya no es sinónimo de cobertura. El ecosistema mediático cambió: los periodistas reciben más información que nunca, consumen distinto y priorizan fuentes que faciliten su trabajo. En ese contexto, las campañas de prensa eficaces combinan estrategia, segmentación y formatos optimizados. A continuación, lo que funciona hoy —y lo que conviene
REPUTACIÓN Y “WASHING”: CÓMO DETECTAR Y EVITAR PRÁCTICAS QUE EROSIONAN LA CONFIANZA
En un entorno cada vez más exigente, donde consumidores, reguladores e inversores exigen coherencia, la reputación corporativa enfrenta un riesgo clave: el washing —greenwashing, healthwashing, pinkwashing, techwashing, entre otros—. Estas prácticas buscan proyectar una imagen de responsabilidad, salud, inclusión o innovación que no siempre se respalda en acciones concretas. Es decir, se busca ‘lavar’ la