La sostenibilidad dejó de ser una línea de informe anual para convertirse en un eje estratégico que influye en reputación, decisiones de compra y atractivo para talento e inversores. Pero declarar metas o repetir slogans no alcanza: la narrativa ESG (ambiental, social y de gobernanza) debe apoyarse en evidencia verificable, resultados medibles y voces externas
septiembre 2025 - Upgrade Comunicación
EVENTOS COMO MOTOR COMERCIAL: CONVERTIR EXPERIENCIAS EN PIPELINE
Un evento bien diseñado puede ser mucho más que una experiencia memorable: puede ser la herramienta central que nutre el pipeline comercial. El desafío no es solo lograr presencia y espectáculo; es orquestar momentos pensados para identificar interés real, cualificar prospectos y acelerar el cierre. En esta entrega te compartimos un enfoque paso a paso
TÁCTICAS DE PRENSA QUE SIGUEN FUNCIONANDO (Y LAS QUE CONVIENE OLVIDAR)
Enviar una nota de prensa ya no es sinónimo de cobertura. El ecosistema mediático cambió: los periodistas reciben más información que nunca, consumen distinto y priorizan fuentes que faciliten su trabajo. En ese contexto, las campañas de prensa eficaces combinan estrategia, segmentación y formatos optimizados. A continuación, lo que funciona hoy —y lo que conviene
REPUTACIÓN Y “WASHING”: CÓMO DETECTAR Y EVITAR PRÁCTICAS QUE EROSIONAN LA CONFIANZA
En un entorno cada vez más exigente, donde consumidores, reguladores e inversores exigen coherencia, la reputación corporativa enfrenta un riesgo clave: el washing —greenwashing, healthwashing, pinkwashing, techwashing, entre otros—. Estas prácticas buscan proyectar una imagen de responsabilidad, salud, inclusión o innovación que no siempre se respalda en acciones concretas. Es decir, se busca ‘lavar’ la