Por: Melissa Novoa
Consultora Senior
Los artículos de opinión son opciones que las marcas deben incluir en sus estrategias de comunicación, porque les ofrecen la posibilidad de demostrar el conocimiento que se tiene de la industria en la que se desarrollan, dirigir la conversación a temas relevantes para el negocio, aumentar la credibilidad de la marca,humanizarla, diferenciarla, entre otros beneficios.
Además, son piezas informativas que fomentan el diálogo, promueven cambios en la opinión colectiva, a través de la exposición de conocimiento. Un aspecto importante que destacar es que a pesar de que han surgido novedosas plataformas para dar a conocer un mensaje y llegar a las masas, estos textos periodísticos siguen teniendo un peso muy importante en la opinión pública porque permiten a las empreas conectar con sus audiencias de manera profunda y significativa.
¿Cuándo optar por un artículo de opinión?
- Si lo que desea es posicionarse como experto en un tema y brindar información a la audiencia sobre innovación, tendencias o acerca de las soluciones a un problema; considere incluirlo en su plan de comunicación.
- Cuando se busca poner sobre la agenda de discusión pública algún tema relevante, que competa a su industria y sobre el cuál pueda aportar conocimiento para enriquecer y orientar la conversación.
- Si quiere generar engagement con la audiencia para presentar resultados de estudios o encuestas sobre temas de interés; el artículo de opinión es una alternativa para lograrlo.
Recomendaciones para elaborar un artículo de opinión:
- Utilice un lenguaje claro y conciso.
- Vaya directo al grano. Plantee su argumento en pocas líneas porque de no hacerlo, podría perder el interés de los lectores.
- Si bien el tema que vaya a desarrollar debe estar relacionado con su industria, el artículo debe aportar valor a la audiencia y no ser comercial.
- Desarrolle el tema con una perspectiva única y diferente, la suya desde su experiencia.
- Una vez publicado el artículo, promueva el contenido en sus redes y considere ser constante en este tipo de tácticas para posicionarse como un líder de opinión.