De acuerdo con Forbes, el 90% de los líderes corporativos piensa que la sostenibilidad es fundamental en las estrategias de negocios y según el informe anual de Approaching the Future 2023, la sostenibilidad ocupa el puesto 1 dentro de las tendencias más relevantes para las organizaciones.
Entonces, ¿cómo puede una empresa incorporar la sostenibilidad al negocio?
La única manera de hacerlo es mediante un robusto plan estratégico y de largo plazo que le permita gestionar, por un lado, los riesgos que ha identificado y priorizado; y por otra parte, que todas las actividades, iniciativas y proyectos por desarrollar, sean de valor para los objetivos financieros de la empresa e impacten positivamente a colaboradores y otras partes interesadas, especialmente a las comunidades aledañas.
El hecho de que 6 de cada 10 organizaciones en el mundo ya esté avanzando con integrar la sostenibilidad a la estrategia de negocio (Resumen Ejecutivo Approaching the Future 2023), pone presión adicional para todas aquellas empresas que frente a nuevas regulaciones, normativas y exigencias del mercado, aún no dan el paso de contar con una planificación estratégica en este tema.
Si aún no la tiene, le recomendamos hacerlo lo antes posible. Las empresas que han reconocido la sostenibilidad como vehículo para mejorar su competitividad, desempeño y valor en el mercado; pueden compartir cómo han sido beneficiadas:
- Mejora la gestión de los riesgos y oportunidades en torno a los aspectos sociales, ambientales y de gobernanza.
- Propicia la innovación y el uso de tecnologías de punta en busca de eficiencia, y agrega valor a productos y servicios.
- Promueve nuevas fuentes de financiamiento de inversores que apuestan por organizaciones transparentes y que gestionan sus impactos.
- Incrementa la eficiencia operativa, teniendo en cuenta que la planificación estratégica define formas de ahorro en recursos y costos en todos los niveles.
- La imagen y la reputación de la organización mejora frente a los diferentes grupos de interés y el mercado otorga mayor valor a la marca.
- Con productos y servicios mejor evaluados, la fidelización de los consumidores aumenta.
- Los proyectos conjuntos con comunidades, no solo aumenta el desarrollo local, sino que crea relaciones más sólidas y basadas en la confianza mutua.
- Las personas talentosas y de elevado desempeño profesional, buscan trabajar en este tipo de organizaciones.
- Se incrementa el desempeño, la motivación y la productividad de los colaboradores.
A escala global, compañías como Coca-Cola Femsa, Bimbo, Nike, Starbucks, Disney, Hewlett-Packard, Ebay, Nestlé y muchas otras, iniciaron este recorrido hace muchos años, conscientes de que su sobreviviencia financiera está ineludiblemente conectada con el valor que su visión y acciones sostenibles ofrecen al negocio y al planeta.