Estrategia de comunicación anual para los mercados de Guatemala, Costa Rica, Panamá y República Dominicana.

• PR tradicional
• Contenido audiovisual
• Contenido para Redes Sociales
• Plan de pauta en Redes Sociales

LA OPORTUNIDAD

El cáncer de pulmón es diagnosticado en 2.1 millones de personas y fallecen alrededor de 1.8 millones de pacientes al año a nivel global, lo que representa una tasa de mortalidad del 18.4%.

Muchas de las personas que padecen esta enfermedad son diagnosticadas en etapas avanzadas o con presencia de metástasis porque, erróneamente, se asocia solo al fumado y a edades adultas. Además, en etapas tempranas, es asintomático o sus síntomas se confunden con otras enfermedades respiratorias.

Informar sobre las causas del cáncer de pulmón y desmitificar que el fumado y la edad son los únicos factores de riesgo. Alertar sobre la importancia de realizarse exámenes que permitan detectar esta enfermedad en etapa temprana, aún sin la presencia de síntomas, si se ha estado expuesto a alguno de los factores de riesgo.

EL RESOLVER

Con el objetivo de mejorar el diagnóstico del cáncer de pulmón, se generó una estrategia de comunicación anual y multicanal, dirigida a personas de 45 años en adelante y médicos generales de las primeras líneas de atención. La estrategia se dividió en tres etapas: información sobre la enfermedad (desmitificando que solo el fumado y la edad adulta son riesgos), diagnóstico y tratamiento.

¿CÓMO Y POR QUÉ?

• PR tradicional:
  enfocado en desarrollar contenido para las tres etapas identificadas, que nos permita llevar información valiosa a la opinión pública, a través de los medios de comunicación y acciones con ellos como: generación de comunicados de prensa, columnas de opinión, giras de entrevistas y acercamiento con los Colegios de Médicos y academia de cada país.
  https://www.nacion.com/revista-perfil/bienestar/36-de-los-casos-cancer-de-pulmon-no-estan-ligados/JKDXLTE32FBL3KO4VGA2ZCRT4Q/story/
  
  https://www.prensalibre.com/vida/salud-y-familia/cuando-a-los-pulmones-llega-el-cancer-y-respirar-toma-otro-significado/
  


• Contenido:
  se desarrolló el logo de la campaña con el objetivo de identificar las acciones que se ejecutarán en las tres etapas del proyecto. Además, para apoyar las acciones identificadas con los medios de comunicación y redes sociales, se generó contenido audiovisual infografías, videos animados, videos para entrevistas y contenidos para el landing page de la campaña.


• PR digital:
  Se definió una estrategia de redes sociales con contenido orgánico y con contenido pautado, para el que se estableció una estrategia de pauta diferenciada por país que incluye contenido en FB, Twitter e IG. El contenido tenía como objetivos generar tráfico, interacción y reproducción de los vídeos. También se diseñó un landing page para dirigir a las audiencias, este espacio está diseñado para albergar todo el contenido informativo de las tres etapas, así como para que las personas interactúen realizando un test que les permita evaluar, bajo algunos parámetros, la salud de sus pulmones.


• Como parte de la segunda etapa se propuso integrar a periodistas líderes de opinión, que manejan sus redes sociales como espacios informativos de valor noticioso, para desarrollar contenido que responda a los objetivos de la campaña. Esta última acción se ejecuta como un plan piloto en Costa Rica y Panamá.

RESULTADOS

Los resultados de la primera etapa de la campaña (2020) nos permiten medir el impacto positivo que tuvieron las acciones para el alcance de los objetivos.

• 99 notas publicadas (41% en Tier 1)
• 21 entrevistas
• PR Value: US$542.394
• 79% de ROI



• Usuarios online desktop 9.685.863
• Usuarios online mobile: 11.717.087
• Lectores y audiencia: 10.857.648



• Contenido orgánico
• 11.836 personas alcanzadas con posteos orgánicos estáticos.
• 11.374 personas alcanzaron posteos orgánicos de video.



• Pauta
• TWITTER: +2M de personas alcanzadas.
• FACEBOOK/ INSTAGRAM: +3M de personas alcanzadas.
• STORIES FB/ IG: +1M de personas alcanzadas